BieliznaFelinaKrótka historia

Felina – nowoczesność w najlepszym wydaniu

Felina

Niemiecka firma Felina jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych marek bielizny w Polsce. Słynie szczególnie ze swoich doskonale skonstruowanych biustonoszy, które pasują idealnie na każdy biust. Aby osiągnąć najwyższą jakość swoich produktów i zyskać uznanie klientek, firma  niejednokrotnie musiała przejść metamorfozę.

Początek w Mannheim

Wszystko zaczęło się na początku roku 1885 w niewielkim budynku w Bad Rappenau w cesarstwie niemieckim, w którym Eugen J. Herbst otworzył szwalnię gorsetów, które w tamtym czasie były nowinką w cesarstwie (wcześniej noszone głównie we Francji).

Firma rozwijała się niezwykle prężnie dzięki ogromnemu popytowi na estetyczne i nowoczesne produkty. Po pięciu latach ze względów logistycznych siedzibę przeniesiono do Mannheim. Co ciekawe- znajduje się ona tam do dziś.

Rozwój w XX wieku

Kolejne lata przyniosły dalszy rozwój popularności marki, co zaowocowało w 1907 roku otwarciem kolejnej fabryki. Manufaktura zajmowała się produkcją elementów metalowych, takich, jak haftki, zapięcia oraz fiszbiny dla zakładów gorseciarskich.

Dalsze losy firmy są mocno powiązane z historią mody. Na początku XX wieku zaczęto odchodzić od gorsetów na rzecz pasów ściągających na biodrach i pasów do pończoch. W efekcie zakład w Mannheim powoli zmieniał swój profil działalności z produkcji gorsetów na wyroby bieliźniarskie w szerokim tego słowa znaczeniu. Krok ten rozpoczął długą międzynarodową sławę marki Felina. Czas mijał, a firma dalej dynamicznie się rozwijała, zwiększając cały czas zatrudnienie. Jedną z ciekawostek jest fakt, iż załoga firmy składa się w 90% z kobiet!

Praca nie ustaje

W latach 20-tych Felina staje się jedną z wiodących firm pod względem sprzedaży oraz produkcji w branży. Pod koniec roku 1929 sprzedaż wynosi prawie 3 miliony sztuk, a zatrudnienie utrzymane jest na poziomie ponad 660 pracowników. Prasa rozpisuje się na temat bielizny marki Felina.

Rodzina założycieli,  państwo Herbst, w 1939 roku zostaje zmuszona do opuszczenia kraju ze względu na rosnący w tamtym czasie antysemityzm. Firmę przejmuje Kupiec Richard Greiling. Wojna, zapaść ekonomiczna, utrata zagranicznych rynków zbytu oraz zniszczenie pod koniec wojny fabryki nie przeszkodziły jednak Felinie w dalszym funkcjonowaniu.

Świat w zasięgu ręki

Lata 50-te rozwoju gospodarczego pozwoliły Felinie na odbudowę pozycji i powrót na światowy rynek. Na światowej wystawie bielizny w 1958 roku w Brukseli kolekcja Feliny, z uwagi na nowoczesność wzornictwa i awangardową kolorystykę, wzbudziła ogromne zainteresowanie. Pod koniec 1959 roku produkty Feliny były eksportowane już do ponad 50 krajów na świecie.

Nowości i wybór

Lata 60-te i 70-te to dla zachodnioniemieckiego przemysłu bieliźniarskiego to rozkwit i wzrost znaczenia niemieckiej jakości. Firma Felina zatrudnia już 25 tys. osób. Pojawiają się inwestycje w nowe materiały i surowce, takie jak haftowane nylonowe materiały, ekskluzywne koronki, brokat, satyna, batyst i tafta. Celem podjętych działań jest wyznaczanie trendów w bieliźniarstwie. Felina oferuje pod koniec 1969 roku ponad 250 modeli do wyboru. Pojawiają się kolejne innowacje, jak elastyczne gumki podnoszące komfort noszenia bielizny.  Krokiem milowym w bieliźniarstwie jest stworzenie biustonosza z elastycznymi ramiączkami rozpoczynającego serię Felina Hexlein.

Czas na body

Rok 1981 szwajcarska grupa inwestycyjna przejmuje firmę Felina i zakłada koło Zurychu firmę „Felina International AG". Produkcja firmy Felina GmbH odbywa się we własnych zakładach na Węgrzech oraz w Polsce. 1990 rozpoczyna kolejne dziesięciolecie, w którym będzie królować body, a elegancka bielizna awansuje do artykułów współtworzących modę. W tym czasie modne stają się również cięcia podkreślające sylwetkę oraz głębokie dekolty. Klientki zaczynają zdawać sobie sprawę z roli prawidłowo dobranej bielizny w kształtowaniu sylwetki.

Nowy wiek

Początek wieku następuje wielkie odświeżanie wizerunku poprzez zmianę prezentacji towarów, wyglądu sklepów oraz loga, mają one odzwierciedlając nowych charakter Feliny. Zmiany te pozwoliły na dotarcie bielizny tej firmy do nowej grupy konsumentek, pamiętając o dotychczasowych. Bielizna Feliny pojawia się w kolejnych krajach: USA, Kanadzie, krajach Skandynawskich, ZEA oraz Rosji, co stanowi realizację obietnicy zawartej w nowym haśle „Felina goes International". Pierwsza dekada XXI wieku to również nowe serie tj. Felina Body Forming oraz Conturelle w szerokim zakresie rozmiarów miseczek.

To już 132 lata

Wszystko zaczęło się w małej manufakturze szyjącej gorsety, a dziś 132 lata później Felina jest jednym z największych producentów bielizny dziennej na rynki 50 krajów, posiadającą własne spółki dystrybucyjne w większości krajów Europejskich. Mannheim stało się centrum wzornictwa, w którym powstają kolejne kolekcje bielizny. 2015 to dla firmy Felina International AG rok przejęcia przez grupę Palero, co  pozwoliło na wdrożenie planów wykorzystujących mocne strony przedsiębiorstwa i dalsze budowanie sukcesu marki, które trwa po dziś dzień. W 2017 Felina dołączyła do European Lingerie Gropup EILIG, jednego z największych producentów koronek i dzianin dla branży bieliźniarskiej.

Bek Bielizna razem z Feliną

Współpraca pomiędzy naszym salonem a marką Felina trwa już ponad 20 lat i ciągle się rozwija- dziś produkty Feliny stanowią trzon naszej kolekcji bielizny. Możemy poszczycić się jedną z największych kolekcji Felina w Poznaniu, jeżeli nie w całej Polsce. Wszystkie Panie chcące znaleźć odpowiedni model i rozmiar biustonoszy oraz innych produktów marki zapraszamy do naszego salonu, aby mogły poczuć na własnej skórze wyjątkową jakość produktów firmy Felina.

Źródła:

  1. https://felinainternational.com/
  2. Materiały promocyjne Feliny
  3. Notatki własne